Para celebrar o Mês do Orgulho LGBT, a Smirnofflançou a iniciativa #ChooseLove (Escolha o amor).
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A marca de vodca está monitora as redes sociais, como Facebook e Twitter, para identificar conteúdo homo ou transfóbico.
Segundo a empresa, os posts ofensivos são contra-atacados por uma "força-tarefa de artistas" que respondem as mensagens intolerantes com desenhos coloridos baseados em temas como o amor.
Um dos exemplos foi o desenho acima. Quando um hater escreveu "É claro que o melhor beijo no MTV Awards foi dado a dois homens. Com licença que vou vomitar". A marca respondeu com um desenho de Ricardo Bessa repleto de beijos gays e onde se lia "Este aqui?"
